أفضل أنواع الدعاية والإعلان المؤلف: دونوفان بالدوين

لقد كان رجلاً صغيراً ، وكان مرتبكاً. كان كل من حوله روائع تكنولوجية ضخمة ومربكة ، ولم يكن لديه أدنى فكرة عما كان يبحث عنه حقًا ... أو في هذا الصدد.

كنت أتقاضى عمولة ، لذا فإن البضائع عالية الجودة تعني عمولة أكبر بالنسبة لي.

بدأت بسؤاله عما كان يحاول القيام به.

كان الأمر بسيطا. كان لديه مجموعة تسجيلات ضخمة (هل تتذكر التسجيلات ، أليس كذلك؟) ، وأراد فقط الجلوس والاستماع إلى بنج كروسبي ، وأخوات أندروز ، وبيري كومو ، ودين مارتن ، وفرانك سيناترا ... فنانون من هذا القبيل.

أدى هذا إلى أحد أسئلتي التالية. هل كانت أي من السجلات 78؟

نعم ، كان لديه مجموعة من هؤلاء.

حسنًا ، في ذلك الوقت والمكان ، كان الرد القياسي هو أنه كان من الصعب جدًا العثور على أي شيء يمكنه تشغيل سجل 78 دورة في الدقيقة. كان معظم الناس يبحثون أيضًا عن استنساخ صوتي متطور ، لذلك استبعدوا الوحدات القليلة التي يمكن أن تلعب 78.

أثناء حديثي معه أكثر من ذلك بقليل ، علمت أنه لا يهتم كثيرًا بجودة الصوت ، لقد أراد شيئًا يجعل دين مارتن يبدو مثل دين مارتن أو بيغي لي مثل بيجي لي. علمت أيضًا أنه كان على دخل ثابت وليس لديه الكثير من المال ، ولكن عندما نظر حوله إلى الأنظمة التي تقدر قيمتها بعدة مئات من الدولارات ، أوضح أنه على استعداد لدفع كل ما هو ضروري ، ولكن موارده المالية كانت محدودة.

حسنًا ، بعد أن تحدثت إليه ، أكدت له أن لدي بالضبط ما كان يبحث عنه ، وتوجهت إلى وحدة كانت مخفية تقريبًا خلف مركز ترفيهي كبير. كان السعر حوالي 89.00 دولارًا إذا كنت أتذكر. تم تشغيلها في 33 و 45 و 78 ، وكانت تتمتع بجودة صوت جيدة ، وكان بها راديو AM / FM ، وشغلت شرائط كاسيت (أعرض عمري هنا) وكان خفيفًا. لقد ذكر أيضًا أنه سيتعين عليه الحصول عليها في سيارته لأنه يعيش على بعد عدة أميال ، وسيتعين عليه الحصول عليها في المنزل أيضًا عند عودته إلى المنزل.

يبدو أن هذا ضرب المكان معه. في الواقع ، أصبح متحمسًا جدًا. يبدو أنه لم يكن قادرًا على الاستماع إلى مقاطعه المفضلة لمدة عامين.

شعرت بالارتياح لأنني ساعدته حتى لو لم أحصل على الكثير من العمولة على البيع ، لكنني سرعان ما نسيت الحدث.

ومع ذلك ، بعد بضعة أيام ، أتيت إلى العمل ، واتصل بي أحد الموظفين وقال ، "هناك رجل كان ينتظرك طوال الصباح. لقد كان هنا عندما فتح المتجر ، وقال إنه ستنتظر ، على الرغم من أنك لم تأتِ لبضع ساعات ".

نظرتُ ، وكان الرجل العجوز الصغير. شعرت بشعور غارق في معدتي. كان هناك شيء خاطئ! لقد عاش بعيدًا جدًا ، ولم يكن ليأتي إلا إذا كان هناك خطأ ما في النظام.

لقد رآني ، وعندما بدأ نحوي ، أعلن بصوت عالٍ حمله عبر المتجر ، "لا! هذا النظام الذي بعته لي رائع! إنه بالضبط ما أردته. لقد كنت أستمع إلى المفضلة منذ أيام . كان من السهل جدًا الدخول إلى السيارة والخروج منها أيضًا. شكرًا على التفكير في ذلك. أردت فقط القدوم وإخبارك بمدى استمتاعي بالوحدة التي ساعدتني في انتقاؤها. شكرًا لعدم دفع هذه الأشياء باهظة الثمن علي. أعلم أنك لم تجني الكثير من البيع ، لذلك أردت حقًا أن أحضر شخصيًا وأقول لك شكرًا! " صافحني بقوة وابتسم خارج المتجر.

كان هناك العديد من العملاء في المتجر الذين سمعوا ملاحظاته ، وأنا متأكد من أن بعض أصدقائه سمعوا ملاحظات مماثلة منه أيضًا. حتى لو لم يأتوا لرؤيتي ، فأنا متأكد من أن بعضهم ذهب إلى متاجر أخرى تابعة لشركتنا بالقرب منهم.

تُعد النشرات الإعلانية وإعلانات الصحف أمرًا رائعًا ، ولكن هناك أنواعًا قليلة من الإعلانات تكون أكثر فاعلية من التعليقات المتحمسة للعميل الراضي.

حقوق النشر 2005 دونوفان بالدوين

ZZZZZZ